一觉醒来，安踏果然做到了市场第一。前几天安踏发布了2022年财报，集团年营收达到536.5亿元，同比增长8.8%。从2015年营收破百亿后，安踏集团用7年时间实现了100亿到500亿的跨越，年复合增长率超过25%，目前已经超越阿迪耐克，市场份额排在第一位。
令人感慨，几十年前福建晋江的一个小作坊，今天居然做到了中国市场NO.1。当时在福建、广东和浙江，为国外品牌做代工的工厂数不胜数，但是安踏的老板丁世忠眼光独到，深知只有创立自己的品牌，才能够拥有真正属于自己的利润和线年，安踏在全国已经布局了2000多家线下门店，有一定的市场基础后，丁世忠更加注重建设品牌知名度。他做出了一个在当时被视为“疯狂”的决定，拿出80万元签约孔令辉当代言人，再拿出300万元在央视打广告。而当时，安踏全年的利润也才400万。
不过这次豪赌，安踏赚得盆满钵满，2000年悉尼奥运会上孔令辉尤其出色，他在电视上为安踏代言的那句“我选择我喜欢”，一时之间更是响彻大江南北。当年安踏的销售额直接突破3亿，开始了另一场高歌猛进。截至去年底，安踏和安踏儿童在全国几乎开了近万家门店。
包括线上电商平台，安踏也取得了不俗的成绩，比如去年双11，安踏在京东上的成交额增长200%。在唯品会上，安踏的增速更是做到了国内第一，每次双11、春节等销售节点，往往出现爆发式增长。一款运动鞋在唯品会就成为销量爆款，买家秀清一色的好评。
当然，重视品牌建设只是安踏成功的表面原因，在根本上还是因为这家品牌重视研发，产品设计和质量进步迅速。最近安踏财报里就有一组数据，去年投入近13亿元用于创新研发，与清华等知名院校在材料、工艺、设计等领域展开深度合作。
现在的年轻消费者都是非常理性的，以前很多人觉得穿阿迪、耐克能带来面子，但是如今变得更加理性、务实，同样的设计和质量，贴国外品牌的logo价格贵不少，反而安踏、特步等国产性价比更高，因此安踏迎来了更大的破圈。
国产逆袭的故事，今天仍然在继续上演，丁老板当初就放下狠话，不做中国的耐克，要做世界的安踏，现在这一幕悄然照进了现实，安踏收购斐乐、亚玛芬，出海之路愈发顺利。